ไม่รวมเกตเวย์การชำระเงินจาก Google Analytics - การปฏิบัติแบบ Semalt

สิ่งสำคัญคือการติดตามแหล่งที่มาของการทำธุรกรรมทางธุรกิจออนไลน์ใด ๆ แหล่งที่มาของการขายและการซื้อทางอินเทอร์เน็ตเป็นปัญหาสำคัญที่ควรได้รับการตรวจสอบโดยผู้จัดการธุรกิจที่ต้องการส่งเสริมกิจกรรมการค้าโดยใช้หน้าออนไลน์หรือเว็บไซต์ การตรวจสอบแหล่งที่มาของยอดขายทางอินเทอร์เน็ตนั้นมีความสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพของกระบวนการจัดสรรงบประมาณ ควรจัดสรรงบประมาณมากขึ้นให้กับกลยุทธ์การขายออนไลน์ที่สร้างผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุน แพลตฟอร์มการขายทางอินเทอร์เน็ตยอดนิยมรวมถึงวิธีการโดยตรงวิธีการชำระเงินวิธีการอ้างอิงระบบและวิธีการทางสังคม

Michael Brown ผู้จัดการความสำเร็จของลูกค้า Semalt กล่าวว่าการซื้อผลิตภัณฑ์และบริการออนไลน์มีขั้นตอนหลายขั้นตอน มันเป็นมากกว่าเพียงแค่การระบุเว็บไซต์ของผู้ค้าอินเทอร์เน็ตคลิกที่ไอคอนการซื้อหรือลิงค์จากนั้นรอการส่งมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการ การจัดซื้อออนไลน์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนที่ทำให้เกิดการตรวจสอบเว็บไซต์หลายครั้งและจากแหล่งที่แตกต่างกัน ควรทำการศึกษาเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพและรายละเอียดการซื้อก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย

Attribution คือวิธีการให้เครดิตแก่ทุกช่องทาง เครดิตจะได้รับตามระดับของการแปลงการขาย การตั้งค่าเริ่มต้นของ Google Analytics จัดสรรเครดิต 100% ให้กับการคลิกที่ไม่ใช่โดยตรงครั้งก่อน ดังนั้นผู้ใช้สามารถค้นหาเว็บไซต์โดยใช้การคลิกจ่ายเริ่มแรก อย่างไรก็ตามเมื่อพวกเขาพยายามทำธุรกรรมการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ในภายหลังพวกเขาอาจพบว่าระบบ Google Analytics ได้ระบุการขายจากแหล่งอื่น ดังนั้นวิธีการนี้น่าผิดหวังสำหรับผู้ใช้จ่ายต่อคลิก (PPC)

เจ้าของธุรกิจจำเป็นต้องเข้าใจความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนที่มีอยู่ระหว่างการขายออนไลน์หรือช่องทางการซื้อต่างๆ เจ้าของธุรกิจสามารถศึกษาผลลัพธ์ทั่วไปของกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาที่หลากหลายโดยใช้แพลตฟอร์ม Google Analytics กลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสามารถกำหนดได้อย่างง่ายดายโดยเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพที่สุด กระบวนการเลือกรุ่นที่ดีที่สุดมีขั้นตอนการนำทางต่อไปนี้: การแปลง - การแสดงที่มา - การเปรียบเทียบแบบจำลอง - การเปลี่ยนรูปแบบ ผู้ใช้ PPC ควรเข้าใจว่ามันค่อนข้างง่ายที่จะแสดงให้เห็นถึงการยกระดับ 50% ผ่านระบบ AdWords โดยเพียงแค่เปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเป็นรูปแบบที่สร้างประสิทธิภาพการขายสูง

ปัญหาสำคัญประการหนึ่งที่ผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์ประสบอยู่หลายครั้งคือการระบุแหล่งที่มาของการขายไปยังแพลตฟอร์มการอ้างอิงเดียว แหล่งอ้างอิงมักจะเป็นเกตเวย์การชำระเงินตามที่แสดงในตัวอย่างสองตัวอย่างต่อไปนี้: paypal.com/referral และ checkout.sagepay.com/referral ตัวอย่างแหล่งที่มาผู้อ้างอิงทั้งสองนั้นเป็นสแปมการอ้างอิงเนื่องจากพวกเขาระบุว่ายอดขายไม่ได้แพร่จากเกตเวย์ อย่างไรก็ตามการแลกเปลี่ยนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และเกตเวย์ทำให้กระบวนการ Google Analytics สามารถติดตามตัวอย่างแหล่งอ้างอิงสองแหล่งเป็นเกตเวย์การชำระเงิน ความท้าทายนี้สามารถแก้ไขได้โดยใช้วิธีการง่ายๆ เจ้าของธุรกิจควรใช้ขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อแก้ไขปัญหาเกตเวย์การชำระเงิน: ผู้ดูแลระบบ - คุณสมบัติ - ข้อมูลการติดตาม - การยกเว้นผู้อ้างอิง ตัวเลือกสำหรับการยกเว้นโดเมนจะแสดงให้เห็น จากนั้นผู้ใช้จะเลือกไอคอนเพิ่มการยกเว้นผู้อ้างอิงและจากนั้นเลือกโดเมนเกตเวย์ตัวอย่างเช่น paypal.com หลังจากการเลือกโดเมนเกตเวย์ผู้ใช้ควรบันทึกการเปลี่ยนแปลง ขั้นตอนนี้มีประสิทธิภาพในการยกเว้นเกตเวย์การชำระเงิน ผลลัพธ์ที่ต้องการจากกระบวนการมีความหมายว่ามีรายการแหล่งอ้างอิงที่เรียบง่ายและไม่รก